Как экономить на покупках
За исключением персонажей мифа о царе Мидасе и анекдотов о новых русских, экономят все. Точнее, каждый, кому деньги достаются не даром, резонно хочет, чтобы эти деньги по возможности приносили максимум благ ему, а не кому-то другому. Экономят все по-разному и на разном — кто на супе, а кто на жемчуге. Поэтому у каждого есть свои способы экономии на покупках, этими советами переполнены народная мудрость, интернет и цитаты великих людей. Возьмись мы приводить список этих советов, хитростей, пословиц и лайфхаков — он окажется бесконечным. «Как экономить на продуктах питания», «Как экономить на покупках одежды», «Как сэкономить при покупке квартиры», «Как экономить на покупках в интернете». При желании вы сами найдете десятки, сотни этих советов. Ни один из них не станет для вас открытием и переворотом в ваших взглядах на деньги, ни один не бесполезен и ни один не универсален. Поэтому имеет смысл поговорить об общих принципах экономии, применимых к любой из сфер потребления и любому из способов приобретения материальных благ.
Ваша цель
В жизни может случится всякое. Бывает, что даже осторожный в финансовых поступках человек задолжает крупную сумму — по банковскому кредиту или просто знакомым. Тогда его цель — рассчитаться с долгами, почувствовать себя наконец независимым от гнета финансовых обязательств. Ради этого не жаль немного поужаться в тратах.
Если цель — скопить на что-то важное, будь то квартира или выход в сияющий апрель в новом весеннем пальто, то ок, ради нее можно поступиться чем-то менее стоящим. Одно дело просто не есть пирожных, совсем другое — не есть пирожных с мыслью, например, о новом планшете.
Если человек вдруг потерял высокий доход и чувствует, что костлявая рука голода тянется к его горлу, хорошо бы ему понимать, что на самом-то деле реально прожить и на 5000 руб. в месяц, причем это не будет ни мгновенной гибелью, ни медленным прозябанием.
Каждому, и молодому, и зрелому человеку бывает нужно убедиться в своей самостоятельности и дееспособности. Убедиться, что он не глупый карась, которого ведут за играющей блесной десятки умных производителей, маркетологов, рекламистов, что именно он, человек и личность, — хозяин своих желаний, мыслей и денег. Перестать просыпаться в холодном поту от мысли, что завтра заработка не будет и он останется голым человеком на голой земле. Создать себе минимальный денежный запас на случай любых передряг. Кстати, и как простой тренинг осознанности, дисциплины и силы воли экономия тоже вполне годится.
Любая из этих целей хороша и достойна, главное, чтобы это была собственная цель человека. Тогда к ней есть смысл идти, продумывая свой план и свои способы ее достижения. Тогда экономия оказывается не унылым скряжничеством, не одержимостью сбережением каждой копейки, утомительной и тоскливой расчетливостью, а правилами довольно азартной игры. Ну да, с приличным денежным выигрышем. И в ней интересно становиться асом.
Ход первый. Финансовый план
Включиться в эту игру можно в принципе с любого места и в любой момент: например, однажды утром обнаружив, что вы практически на мели, до ближайших денежных поступлений две недели и вам надо просто продержаться. Вот тут пригодятся множество мелких рецептов наподобие «100 блюд из одного картофеля» и «Как правильно торговаться на оптовой базе». Вы обнаружите, что жизнь не теряет красок и смысла без ежедневного стаканчика кофе в «Старбаксе» по дороге. И, безусловно, вы продержитесь этот раунд игры. И все же немножко окажетесь жертвой обстоятельств, хоть и выкарабкавшейся из них с честью, но все же… Gameover, все остались при своих. А мы-то хотим стратегии побед и успешной игры вдолгую.
По-настоящему интересной и выигрышной эта игра становится при наличии нескольких игроков — вместе с вашей семьей вы в состоянии сами определять ее правила. Хозяином положения нас делает создание своего плана покупок, для начала — хотя бы на несколько недель и месяцев вперед. Рамки этого плана заданы объемом регулярных денежных поступлений семьи и ее реальными потребностями. Последнее очень важно: закладывая в план необходимые покупки, не перепутать потребности с желаниями. Отличительный признак: потребности можно (и нужно!) прогнозировать, а желания могут накрывать внезапно, властно и беспричинно, но при свете рассудка оказываться сущим вздором и легко развеиваться. Значит, наша задача — проверять каждое наше желание этим беспощадным светом рассудка.
План должен быть реалистичным, выполнимым и по возможности учитывать все ваши нужды. Наличие плана защитит вас от того, что случайная витрина (картинка, рекламный ролик) заставит вас сделать случайную и крайне невыгодную покупку на пике цены, залезет в ваш кошелек и оставит вас в положении «на мели за две недели до зарплаты» (см. выше — возвращение к старту игры). С планом же вы сможете играть по своим правилам, т. е. покупать только нужное, в удобное вам время и на лучших условиях (т. е. в период скидок, распродаж, не на последние деньги и т. д.).
Время прохождения раунда
Как только у вас появляется определенный горизонт планирования, время начинает работать на вас, экономя ваши деньги. Вы уже не побежите по первому гололеду покупать зимние ботинки втридорога, потому что запланировали и осуществили эту покупку еще в период весенних распродаж. В семейном плане на несколько месяцев непременно окажутся праздники и дни рождения друзей. У вас будет время спокойно выбрать подарки, а значит, сделать их более продуманными и менее затратными.
План необходимых покупок позволит сильно сэкономить на походах в магазин. Раз в неделю в выбранное вами время с подробным списком покупок в супермаркете вы сумеете купить все необходимое и обойти все лишнее. Иначе — ручаюсь! — уже на следующий день вы пойдете в магазин за забытыми губками для мытья посуды и выйдете с тележкой случайных покупок, которых «захватили по пути». Внимание: это «захватили» не вы, а вас. Вы ведь купили с чудесной скидкой, но нечто скоропортящееся с подходящим к концу сроком годности; вы купили то, что бросилось в глаза, а мерчандайзеры позаботились о том, чтобы вам бросилось в глаза самое дорогое; наконец, вы купили аппетитное, но ненужное; нужное, но не сейчас; дорогое, но уж так и быть — просто потому, что по пути вы были голодны. Ах, вам вот именно этого, купленного, кажется, давно хотелось… Но раз давно хотелось, а вы этого не запланировали — так, может, и не надо было?
Заранее составленный перед походом в магазин список не только напомнит вам о необходимом, но и не даст приобрести лишнее. А еще с учетом списка можно запланировать примерный объем допустимых трат и пойти в магазин не с платежной картой, а с наличными. Карту человек бессознательно воспринимается как неисчерпаемый ресурс, тогда как запланированная к трате сумма наличными конечна. Установите себе также и лимит времени нахождения в магазине (чтобы не ходить между полок, ища скучающим взглядом, что бы еще прихватить).
С кем мы ходим в магазин
Понаблюдайте за собой в любом магазине. Вы взрослый человек со своей целью и конкретными задачами? Или вы идете вдоль полок со своим внутренним ребенком, усталым, рассеянным, обиженным, голодноватым, скучающим, не знающим, зачем он здесь, которому нужно подсунуть шоколадку, игрушку, мороженое да хоть яркую обертку, чтобы отвлечь, утешить, развлечь, подкупить?
Дайте себе время на осмысление покупок. Это навык, которым владеет не каждый взрослый, он требует сознательной тренировки. Не позволяйте никому и ничему толкать вас под локоть: ни голоду, ни рекламе, ни промоутеру с лакомыми образцами, ни собственным сиюминутным порывам, ни скидкам и распродажам. Помните: вы ведете свою игру. Вы сами выбираете партнеров и советчиков. И, к слову, уж если вы забыли губки (тетрадку, ластик, кончился хлеб, прокисло молоко) — вам дорога не в супермаркет с множеством таких «советчиков» и соблазнов, а в маленький хозяйственный магазин (булочную, соседнюю лавочку), где вы купите, пусть дороже, но только то, что вам необходимо.
Экономить на еде — не значит есть скудно или скучно. Это значит делать покупки к празднику заранее, а не когда продавцы поднимут цены. Это значит платить меньше, например, за хранение и доставку, за работу посредников, иначе говоря, есть местное и сезонное. Просто условно клубника и крыжовник будут у вас в графе «Фрукты» летом, мандарины — зимой, яблоки — осенью. И время созревания плодов станет работать на вас.
Интернет как пространство покупателя
Есть область, в которой, возможно, вы чувствуете себя даже уверенней, чем взрослые члены семьи. Тут вы становитесь самым ценным игроком семейной команды по борьбе за экономию финансовых ресурсов.
Возможности интернет-шопинга делают вас хозяином положения. Здесь пространство внутреннего комфорта, когда без давления, спешки и ажиотажа вы можете взвесить саму необходимость покупки. Сервисы сравнения цен позволяют рассмотреть разные варианты ценовых предложений и выбрать лучшее в любой точке земного шара. Увидеть перспективы снижения цен на нужный товар. Отложить и обдумать покупку, зная, что она вас дождется. Сравнить отзывы, вновь все обдумать, не выслушивая назойливое «берите срочно, что дают, завтра и этого не будет», — оно будет завтра и послезавтра, и, возможно, лучше и дешевле. Товаров в мире заведомо больше, чем покупателей. И на этот неспешный и обдуманный выбор на выбор и приобретение товара вы все равно потратите меньше времени, чем при поисках в офлайне.
Условия торговли в интернете позволяют продавцам назначать цены на промышленные товары значительно ниже, чем в офлайне. Гигантские торговые площадки в интернете наподобие eBay, Amazon, Aliexpressи т. п. не только объединяют миллионы продавцов из разных стран мира, но и выстраивают удобные покупателю сервисы сравнения предложений, оплаты, доставки, защиты потребителя. Использование всех возможностей этих площадок, умение взвесить рейтинг продавца (а он складывается из количества обслуженных покупателей и их отзывов), качество и цену товара дает шансы значительной экономии на покупках необходимых вещей.
Есть в интернете и сервисы, возвращающие определенный процент стоимости покупки, как, например, кэшбэк-сайт СКИДКА.ру с огромным выбором магазинов, среди которых можно найти и нужный вам. Существуют промокоды и скидки за лояльность на сайтах самих интернет-магазинов и в социальных сетях. Если добавить понравившийся товар в «Избранное» или в корзину, чаще всего спустя несколько дней магазин напомнит вам о «брошенной корзине», предложив неплохую скидку.
К сожалению, общее свойство (и подлинное назначение!) всех распродаж как в интернете, так и в реале — создание ажиотажного спроса, провоцирующего желание купить хоть что-нибудь во что бы то ни стало. Просто в толпе возбужденных шопингом реальных людей это более наглядно и действует куда сильнее. Интернет дает лишь возможность мониторить реальные цены и появление действительных скидок на выбранные вещи.
Важно помнить, что ни скидка, ни купон, ни распродажа, ни эксклюзивное предложение — это не повод для покупки, а всего лишь возможность купить дешевле то, что вам и до распродажи было нужно. Покупайте только то, что вам действительно необходимо, и лишь в то время, когда вы к этому готовы.
Все преимущества покупок через интернет действуют и в отношении продуктов питания. Пожалуй, главный плюс заказа продуктов на дом в том, что, в отличие от супермаркета, тут гораздо ниже вероятность, купив необходимое по списку, набрать еще и незапланированного, и ненужного. Здесь шанс купить лишнее заметно меньше. Вместе с более низкой стоимостью продуктов это зачастую перевешивает стоимость доставки товара.
А поговорить?
В нашей культуре нет практики торговли.Торговаться нам стыдно, мы боимся показаться скрягами, обидеть продавцов, просто получить отказ. Однако всегда, во всех магазинах есть разные опции скидки. Продавец — просто профессионал, заинтересованный в продаже. Но и вам предстоит всю жизнь покупать что-то, и есть смысл становиться профессионалом в этом. Вам есть что сказать друг другу. Начните первым — дружелюбно спросите о возможностях скидки. Продавцу несложно вам отказать, но если скидка возможна, ему будет приятно вам ее дать. Это работает чаще, чем вам кажется.
Экономить — модно
Во всем мире стремительно набирает силу движение за разумное потребление. Выбор не глобальных брендов, а недорогих локальных марок. Приготовление еды дома вместо походов в рестораны. Предпочтение местных продуктов заморским деликатесам. Предпочтение функции обертке. В конце концов, «бренд» и «деликатес» — статусы, которые присваиваем вещам мы сами. Каштаны и модное киноа — еда бедняков на их родине (во Франции и Латинской Америке).
Такие практики как дресс-кроссинг появились в Европе еще в прошлом веке, а сегодня активно распространяются в России. Возможно, это самая любопытная, обаятельная и перспективная мода последнего времени. Swap-parties — вечеринки обмена нарядами между друзьями, интернет-сообщества «отдам даром», горизонтальные местные сообщества обмена товаров и услуг становятся все более популярными и среди российской молодежи. Все больше людей включаются в систему обмена и покупок друг у друга. В отечественном сегменте интернета (особенно в социальных сетях) все шире распространяется такой массовый «бесплатный» шопинг. Для многих этот процесс превращается в увлекательное приключение и получение желаемой вещи безо всяких затрат. Участие в обменных и благотворительных акциях становится знаком разумного потребления, способом приобретать, не тратя, а сберегая ресурсы, создавая новые контакты и социальные связи.
Затянуть пояс под давлением извне или оттого, что ты наконец в хорошей форме, — это очень разные вещи. Важно, что экономия все больше становится не способом действий человека, загнанного в угол обстоятельствами, а образом жизни человека разумного, управляющего этими обстоятельствами.